Programa FFR

El desafío

FFR es una agencia de preparación física y rendimiento deportivo enfocada en futbolistas. La agencia tenía presencia online, pero no estaba comunicando con claridad el valor de lo que ofrece.

La web necesitaba responder a las preguntas que se haría un deportista o representante de club al visitarla por primera vez: qué hace FFR, para quién es, qué la diferencia y cómo contactar.

El reto no era solo visual. Era estructural y comunicativo. La experiencia existente carecía de una jerarquía clara y no guiaba al usuario hacia ninguna acción concreta. La oferta de servicios resultaba confusa y el flujo de contacto generaba fricción innecesaria.

El diseño tenía que:

• comunicar con claridad la experiencia y la identidad de la agencia,
• generar confianza en una audiencia orientada al rendimiento,
• llevar al visitante hacia un paso siguiente concreto,
• y funcionar bien tanto en escritorio como en móvil.

Mi rol

Este fue un rediseño conceptual de iniciativa propia. Fui responsable de todo el proceso de diseño, trabajando en Figma.

Mi trabajo incluyó:

• analizar la experiencia existente e identificar los principales problemas estructurales y de comunicación,
• definir una nueva estructura de página basada en lógica de conversión,
• diseñar la interfaz visual,
• establecer una dirección visual alineada con el contexto del rendimiento y el fútbol,
• y aplicar un enfoque responsive en todo el layout.

Enfoque

Comunicar desde el rendimiento

La dirección visual tenía que transmitir energía, credibilidad y profesionalidad. El entrenamiento de rendimiento en fútbol es un espacio serio y competitivo. La interfaz debía reflejarlo sin resultar fría ni genérica.

El diseño utiliza una jerarquía visual potente, un contraste tipográfico claro y una estética que refuerza la naturaleza atlética de la marca. El objetivo era que FFR pareciese una agencia en la que deportistas exigentes confiarían.

Estructurar para la conversión

La estructura de la página se reconstruyó en torno a un recorrido claro:

• El hero establece de inmediato qué hace FFR y para quién es.
• La sección de servicios comunica la oferta en un lenguaje concreto y orientado al deportista.
• Los elementos de confianza refuerzan la credibilidad antes de que el visitante llegue a la llamada a la acción.
• La sección de contacto es simple, directa y sin fricciones.

Cada sección fue diseñada para cumplir una función dentro del recorrido del visitante, no para rellenar espacio con contenido genérico.

Diseño para deportistas en móvil

Los deportistas y entrenadores probablemente encontrarán esta página desde el teléfono. El layout se diseñó para funcionar bien en pantallas pequeñas sin sacrificar el impacto visual ni la claridad del mensaje.

La experiencia móvil se trató como una prioridad, no como un añadido posterior.

Resultado

El resultado es un rediseño conceptual que demuestra cómo una agencia de preparación física puede comunicar su valor de forma más clara y profesional en internet.

La página rediseñada ofrece a FFR una presencia visual más sólida, una estructura de servicios más comprensible y un camino más directo hacia el contacto. Como pieza conceptual, muestra cómo abordo el rediseño de una web real: partiendo de los problemas de comunicación, no de las preferencias visuales.

Reflexión

Este proyecto es un buen ejemplo de cómo el pensamiento de diseño se aplica a marcas existentes. El reto no era construir algo desde cero, sino tomar un negocio real y mejorar cómo comunica su propuesta de valor. Ese tipo de trabajo exige entender a la audiencia, la oferta y el contexto de conversión antes de tomar ninguna decisión visual.